14.07.2026
Foto: dbn
Was in Deutschland, Italien oder der Schweiz längst Alltag ist, wird für österreichische IQOS-Nutzer nun Realität: Ab 4. August sind die neuen TEREA-Tabaksticks, die günstigere Produktlinie DELIA sowie die dazugehörigen IQOS ILUMA-Geräte österreichweit in Trafiken erhältlich. Damit endet eine jahrelange Wartezeit, die viele Konsumenten nur schwer nachvollziehen konnten.
Ein Technologiesprung mit jahrelanger Verzögerung
International wurde IQOS ILUMA bereits 2021 eingeführt. Das System unterscheidet sich grundlegend von den bisherigen IQOS-Geräten: Statt eines Heizblatts arbeitet ILUMA mit einer Induktionstechnologie. Dadurch werden ausschließlich die speziell entwickelten TEREA-Sticks verwendet, die ein integriertes Metallelement besitzen. Das sorgt für eine gleichmäßigere Erhitzung, weniger Reinigungsaufwand und ein neues Nutzungserlebnis.
Während Millionen Nutzer in anderen europäischen Ländern bereits auf ILUMA und TEREA umsteigen konnten, blieb Österreich beim älteren IQOS-System mit HEETS. Noch bis vor Kurzem erklärte Philip Morris auf seiner österreichischen Website sogar, dass eine Einführung von ILUMA „derzeit nicht geplant“ sei.
Warum dauerte es so lange?
Der Hauptgrund lag nicht in der Technik, sondern in den gesetzlichen Rahmenbedingungen.
Österreich verfügte über eine Tabakgesetzgebung, die für die neue Generation von Tabakerhitzern und deren Sticks keine passende rechtliche Grundlage bot. Gleichzeitig mussten steuerliche Einstufungen, Verpackungsvorschriften und Zulassungen an europäische Vorgaben angepasst werden. Erst nach entsprechenden Gesetzesänderungen und Marktanpassungen konnte der Verkaufsstart vorbereitet werden.
Zusätzliche Dynamik entstand durch neue EU-Regeln für charakteristische Aromen bei erhitzten Tabakerzeugnissen. Hersteller mussten ihr Sortiment anpassen und einzelne Produkte vom Markt nehmen oder neu positionieren.
Mehr Wettbewerb bringt Bewegung
Ein weiterer Faktor war die Entwicklung des österreichischen Marktes selbst. Über Jahre dominierte Philip Morris das Segment der Tabakerhitzer nahezu alleine. Erst mit dem Eintritt weiterer Hersteller und neuer Produkte entstand mehr Wettbewerbsdruck. Branchenbeobachter sehen darin einen wichtigen Grund, warum Innovationen nun deutlich schneller nach Österreich gelangen.
TEREA und DELIA: Was ist neu?
Mit TEREA erhalten Nutzer künftig die Premiumlinie für IQOS ILUMA mit einer breiten Auswahl klassischer und aromatischer Tabakvarianten. Ergänzt wird das Angebot durch DELIA, eine preisgünstigere Serie mit drei klassischen Tabakgeschmacksrichtungen für preisbewusste Konsumenten. Beide Produktlinien sind ausschließlich mit den neuen ILUMA-Geräten kompatibel und können nicht in älteren IQOS-Modellen verwendet werden.
Der 4. August als Wendepunkt
Für viele österreichische IQOS-Nutzer endet damit eine lange Phase des Wartens. Zahlreiche Konsumenten hatten sich TEREA bislang im Ausland besorgt oder auf Reisen gekauft, während in Österreich weiterhin ausschließlich HEETS erhältlich waren.
Mit dem Verkaufsstart am 4. August schließt Österreich nun zu den meisten europäischen Märkten auf. Der Einführungstermin markiert damit nicht nur den Start neuer Produkte, sondern auch den Beginn einer neuen Generation von Tabakerhitzern am österreichischen Markt. Laut Brancheninformationen werden TEREA-Sticks zum gleichen empfohlenen Verkaufspreis wie die bisherigen HEETS angeboten.
